Illuminazione

L'illuminazione artificiale aumenta la visione e l'ampiezza del campo di percezione del'individuo. Poichè la valutazione dell'assortimento proposto sugli scaffali espositivi in termini di prezzo e packaging richiede un certo livello di acutezza visiva, una illuminazione intensa favorisce una più frequente presa  in mano dei prodotti. In particola- re, l'effetto dell'illuminazione sul  numero dei prodotti maneggiati è maggiore in tutti quei casi di posizionamento degli stessi su livelli inferiori o superiori a campo visivo normale posto ad altezza occhi. Inoltre, un'illuminazione intensa  è associata a un incremento dell'attività cardiovascolare che aumenta l'arousal, ossia il senso di eccitazione  degli individui  e favorisce, pertanto, gli acquisti d'impulso.  Per contro, una bassa intensità di illumi-nazione rallenta, anche se di poco, i tempi di visita del punto vendita.
La scenografia dell'illuminazione contribuisce anche alla formazione dello store concept. 

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