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Private label

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Sono definite Private Label quei prodotti che portano un marchio esclusivo del distributore. Il marchio proprio può portare il nome del distributore (Coop e Carrefour), o di fantasia (Tesori dell'arca per il gruppo PAM). Il posizionamento e' coerente con le politiche commerciali del distributore. Il prodotto a marchio proprio generalmente garantisce marginalità e fidelizza il cliente poiché ha un prezzo di vendita inferiore al coleader di cui eguaglia la qualità.