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Tipi di punti vendita a secondo dell'ubicazione
L'ubicazione di un punto di vendita determina la rilevanza mercatistica e l'utilità che essi producono in quanto presenti in un determinato contesto ambientale.
A secondo del luogo in cui è ubicato, un punto di vendita è visitato in un dato modo e da un certo tipo di clientela.
In sostanza, un negozio specializzato di centro città è visitato in modo, in momenti, da persone e per acquisti diversi dal negozio specializzato di quartiere e dal reparto merceologico analogo di un ipermercato. per questo motivo si potrebbe asserire che un determinato punto di vendita, destinato a soddisfare i bisogni di una clientela-obiettivo e le consuete modalità fruizionali, per avere successo deve cercare l'ubicazione mercatistica più adatta al suo caso.
Se ne può dedurre che un negozio molto specializzato ha come ubicazione preferenziale una zona commerciale molto importante e molto frequentata, mentre un mercatone è meglio ubicarlo in una posizione strategica rispetto a molti piccoli centri, dove l'ampiezza della sua offerta merceologica è in grado di attrarre molti consumatori.
Si possono sintetizzare i tipi ubicazionali-fruizionali di punti di vendita nel seguente modo:
- punti di vendita di prossimità;
- punti di vendita di attrazione specifica;
- punti di vendita di attrazione generica;
- punti di vendita di comodità di transito;
- punti di vendita di comodità commerciale.
Possiamo concludere asserendo che bisogna tenere molto presente la funzionalità ubicazionale, perchè in base ad essa si determineranno le conseguenti azioni di marketing.
