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Adidas prepara due nuovi concept store

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Creato: Mercoledì, 18 Dicembre 2013 19:23

adidasAdidas vuole modernizzare il concept dei suoi negozi. Il produttore tedesco di articoli sportivi ha annunciato nel corso della giornata dedicata agli investitori la necessità di rivisitare l'identità delle sue succursali, tanto per i punti venditaperformance quanto per gli store a insegna Originals. Nell'ambito performance, il nuovo concept, chiamato 'Home Court', sarà presentato a Pechino in gennaio. Il concept metterà in primo piano le radici sportive del marchio dalle tre strisce. PerOriginals, il gruppo presenterà in primavera il concept 'Neighbourhood' a Berlino, sostituendo l'attuale Originals, situato in Munzstrasse, nel quartiere di Mitte.
Ma il nuovo design sarà visibile ben presto in 31 città del mondo, fra le quali New York, Parigi, Shanghai e Mosca. Herbert Hainer, patron del gruppo tedesco, ha invece voluto rimanere sul vago nel non indicare ancora i punti di forza delle due nuove concezioni stilistiche. Per il gruppo, il retail pesa per il 23% sull'attività e la rete conta 2.611 unità e 759 outlet. Nel corso dei primi 9 mesi dell'anno, le vendite retail performance e quelle della divisione Originals & Sport Style, sono rispettivamente cresciute, a tasso di cambio costante, del 5% e dell'11%. Ma a perimetro costante (senza cioè tener conto delle aperture), le prime sono regredite dell'1%, a circa 1,3 miliardi di euro, e le seconde sono aumentate solo del 6%, a 739 milioni. In totale, da gennaio a settembre, il gruppo Adidas ha visto calare il suo fatturato del 4%, che a tasso di cambio costante è però rimasto stabile a 11 miliardi.