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E-commerce: trasformazione digitale, sostenibilità e omnicanalità spingono la crescita del commercio in Italia
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- Creato: Martedì, 05 Ottobre 2021 12:04
Nel 2020 l’e-commerce europeo è cresciuto raggiungendo un valore di 757 miliardi di euro.
Milano, 5 ottobre 2021 - Al Netcomm Forum Industries, l’evento di riferimento in Italia organizzato da Netcomm – il Consorzio del Commercio Digitale Italiano - per approfondire e confrontarsi sui trend dell’e-commerce e della trasformazione digitale, i riflettori sono puntati sui tre settori chiave dell’economia italiana dove le nuove tecnologie stanno generando un’evoluzione senza precedenti: Fashion&Lifestyle, Food&Grocery e On-Life Health. Secondo i dati emersi dal Rapporto Europeo sull'e-commerce 2021(1), presentati oggi, durante la prima giornata di Netcomm Forum Industries, nel 2020 l'e-commerce europeo è cresciuto fino a 757 miliardi di euro, con un aumento del +10% rispetto ai 690 miliardi di euro del 2019.
La pandemia ha fatto esplodere il commercio online, nonostante prima dell’emergenza sanitaria il 70% dei rivenditori e grossisti non fosse organizzato per le vendite online. Secondo Roberto Liscia, Presidente di Netcomm: “I comportamenti, le preferenze e il mindset che i consumatori hanno adottato durante la pandemia hanno generato cambiamenti che sono destinati a radicarsi e permanere. Se pensiamo che, nel solo 2020, 1 utente su 4 ha eseguito più operazioni di online banking, 1 su 4 ha utilizzato servizi di assistenza sanitaria direttamente dallo smartphone e ben 2 persone su 5 hanno incrementato la frequenza degli acquisti online, si comprende come l’anno appena trascorso abbia messo in luce l'importanza della trasformazione digitale, che ha stimolato produttori, retailer e l’intero settore del commercio al dettaglio ad aprire nuovi canali di vendita online per adottare nuove soluzioni di commercio omnicanale, ma ha anche aiutato le PMI ad accedere a nuovi mercati, tanto che più del 20% dei consumatori europei ha comprato nel 2020 in un Paese diverso dal proprio Paese di residenza”.
La sostenibilità, intesa nelle sue diverse sfaccettature, si afferma come il valore centrale che accompagna l’evoluzione digitale dei tre settori a cui è dedicata la tre giorni dell’evento (Fashion&Lifestyle, Food&Grocery e On-Life Health), con gli italiani che si dimostrano sempre più sensibili alle realtà attente alla responsabilità verso l’ambiente, la società e le singole persone. E’ quanto emerso dalla ricerca “Il Customer Journey di prodotti Fashion e Lifestyle” pubblicata da Netcomm, in collaborazione con Veepee, presentata durante questa prima giornata di Netcomm Forum Industries e dedicata alle abitudini e alle tendenze dei consumatori nel settore Fashion&Lifestyle. La sostenibilità è certamente l’ambito di innovazione su cui i consumatori si aspettano di più dai brand: il 47% del campione considerato dalla ricerca si aspetta che i brand si impegnino a innovare e implementare in ottica di sostenibilità tutti gli aspetti relativi al processo di produzione e di acquisto online di un prodotto. Gli e-shopper si aspettano soluzioni sostenibili non solo nella scelta dei materiali e nella produzione, ma anche delle modalità di consegna e spedizione, che devono essere sempre più attente all’ambiente circostante, e delle confezioni, le quali devono essere riciclabili ed eco-friendly.
Alla domanda di sostenibilità seguono altre due tipologie di aspettative legate all’evoluzione digitale dei servizi. La prima è quella dell'innovazione tecnologica (40%): camerini virtuali, realtà aumentata, chioschi interattivi in store, possibilità di consultare in negozio contenuti online (per es. attraverso QR code) sono elementi sempre più interessanti agli occhi dei consumatori italiani. Ma anche le innovazioni nell’ambito logistico (32%), come provare in negozio e ricevere a casa il prodotto, il click&collect in store e la possibilità di acquisto in un negozio e ritiro presso un altro punto vendita, sono servizi ormai indispensabili. “I consumatori italiani hanno affinato le loro aspettative verso gli acquisti di moda e lifestyle. In ogni canale e in ogni momento del loro percorso di shopping ricercano la qualità del servizio e ad oggi i dati di soddisfazione mostrano come l’online si contraddistingua per semplicità, velocità e appagamento complessivo. La rilevanza dei punti di contatto fisici rimane tuttavia fondamentale e le aziende più attente stanno proprio lavorando su questo aspetto per integrare elementi di fisicità all’interno dell’esperienza virtuale di acquisto, ad esempio tramite il livestreaming commerce che è in Asia un fenomeno importante e del quale sentiremo presto parlare anche in Italia” ha commentato Roberto Liscia, Presidente di Netcomm. La prima giornata di Netcomm Forum Industries ha visto la partecipazione di importanti aziende del settore Fashion&Lifestyle. Sul palco, oltre a Roberto Liscia, Presidente di Netcomm, si sono susseguiti gli interventi di: Jarvis Macchi - Head of Social media, Luxottica; Cecelia Wogan-silva - Chief Video Advertising Evangelist, Google; Francesco Passone - Country Manager Italy, Klarna; Alessandro Bocca – CEO, Axerve; Stefano Colombo - Marketing Director, Colmar; Erika Martino - Board Member - Sales and Marketing Director, Slamp; Fabrizio Cava - Responsabile Marketing Servizi di Corriere Espresso e Logistica, Poste Italiane; Giorgio Moretti – Head of Sales, Scalapay Italy; Andrea Scarano – Country Manager Italy, Veepee; Fabrizio Viacava – ETRO; Andrea Vit – Founder & AD, Storeis; Pablo Daniel Fraile – Chief Digital Officer, Alessi; Nicola Meneghello, THRON; Luigi Bergamaschi, L’Erbolario; Luca Aiello, Teads; Giacomo Bermudez, F2D; Filippo Maria Capitanio, TNDR; Giorgio De Gobbi, QVC Italia Srl; oltre che Keynote speech a cura di Algoritma, Livehelp, Bontex Srl, AdKaora, Mirakl, Nexi, Jellyfish, San Marino Mail Italia, Awin, GLS Corriere Espresso, Worldline, Mapp, Poste Italiane, Adiacent, 0brand srl, Facebook, Klarna, Altroconsumo, Soisy e Babaco Market.
