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Mercatone Uno festeggia il suo trentesimo compleanno
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- Creato: Mercoledì, 16 Ottobre 2013 18:46
Il mese di ottobre porta con sé il 30° anniversario di Mercatone Uno, che ha aperto le porte per la prima volta nel 1983 a Occhiobello (Rovigo), dove ancora oggi si trova lo storico punto vendita. Già cinque anni prima Romano Cenni, fondatore e tuttora Presidente del Gruppo, aveva aperto Mercatone Germanvox, lanciando per primo una formula commerciale innovativa.
Dopo trent’anni di attività in cui l’azienda è cresciuta, con nuove insegne e nuovi punti vendita, Mercatone Uno ha deciso di avviare un piano di rilancio intraprendendo la via di un grande rinnovamento che coinvolge l’offerta commerciale, la logistica, l’immagine e i singoli punti vendita ma che rimane fedele alla missione di “qualità a prezzi convenienti”.
Punto focale della strategia di riposizionamento è il concetto di Low Cost Style, ovvero la possibilità di creare ambienti ricchi di stile e personalizzati a prezzi molto convenienti, unito a quello di one-stop-shop, un punto vendita di fiducia dove il cliente può trovare davvero tutto per la propria casa, con assortimenti sempre più ricchi e più ampi per ogni esigenza della vita quotidiana. Il nuovo catalogo Autunno 2013 “Tutto per la tua casa” è espressione proprio di questa nuova filosofia, con un’offerta inedita di complementi d’arredo che creano ambiente e con un assortimento che include nuove referenze e più scelta tra quelle tradizionalmente presenti. Nella logica di estendere la presenza al fianco dei clienti anche fuori dal punto vendita, Mercatone Uno ha recentemente lanciato un’app con tutte le novità, le ultime offerte geolocalizzate e sfogliabile per categoria di prodotto.
Nell’ambito del piano di rilancio, gli stessi punti vendita sono oggetto di un’importate operazione di restyling, che ad oggi ha portato al rinnovamento di 6 store in tutta Italia e che in tre anni porterà a realizzare una rete di distribuzione moderna ed efficiente, supportata in ambito digitale dal sito aziendale oltre che dall’app.
Il rinnovo graduale degli store si propone di offrire un’esperienza di shopping nuova, attraverso un percorso libero che porta i clienti a sperimentare un assortimento sempre più ricco e ancora più ampio, dai tradizionali grandi mobili ai complementi, dal fai-da-te ai casalinghi, dagli elettrodomestici all’illuminazione ma sempre con una speciale attenzione al prezzo e ai servizi.
Un’area importante nel posizionamento di Mercatone Uno è l’offerta di servizi a valore aggiunto, un’area che va oltre la sola offerta di prodotti e su cui il Gruppo punta in modo particolare. I clienti possono usufruire di una varietà di servizi utili e personalizzabili, tra i più apprezzati la possibilità di avere finanziamenti agevolati e la pronta consegna per i grandi mobili, che prevede la consegna in sette giorni lavorativi, ma anche la disponibilità immediata dei prodotti e la progettazione 3D.
Per festeggiare il 30° anniversario insieme ai propri clienti, Mercatone Uno ha avviato l’operazione Anniversario Cattivissimo, che nasce dal co-marketing con "Cattivissimo Me 2" e che ha visto l’avvio di una campagna promozionale e di comunicazione che ha coinvolto i punti vendita, la comunicazione e la creazione del volantino dedicato, per la prima volta con migliaia di prodotti SOTTOCOSTO. (fonte: eimag.it)
