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Cefla supporta Carrefour nell’innovare i punti vendita
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- Creato: Venerdì, 22 Marzo 2013 06:28
Cefla Arredamenti Group nasce nel 1950. Oggi è l’azienda italiana leader nella produzione di sistemi di arredo, banchi cassa, rack integrati, ambientazioni e P.o.P. per punti vendita di ogni format e merceologia.
Le soluzioni di Cefla Arredamenti Group uniscono tecnologia, design, funzionalità, ergonomia e visual merchandising, con un obiettivo preciso: rendere l'arredamento un fattore strategico di successo per le vendite.
Cefla è un gruppo industriale e di servizi che ha l’obiettivo dello sviluppo economico e finanziario continuo e controllato per la soddisfazione dei soci, dei dipendenti, dei clienti e per il rispetto del territorio e dei valori sociali che ne derivano.
Cefla ricerca la leadership nei segmenti di riferimento nazionali o internazionali, con un posizionamento di brand medio - alto e offerte di soluzioni industrializzate e differenziate in una logica di prossimità al cliente.
In quest’ottica, dal momento che la tecnologia si sta rivelando un alleato sempre più prezioso per i retailer nell’individuare nuovi strumenti di relazione con i consumatori, e di maggiore efficienza interna, sia nella messa a punto del layout del punto di vendita sia in una fase così cruciale del processo di shopping come quella del checkout, la Cefla Arredamenti ha avviato una collaborazione con Carrefour che prevede lo sviluppo di soluzioni di arredo innovative sia dal punto di vista espositivo, sia per la barriera casse.
Per l’esposizione del prodotto nell’area vendita è stato proposto Wireplus, nuova gamma modulare di scaffalature in filo, frutto della recente
industrializzazione di Cefla, che è l’elemento di arredo distintivo dei punti di vendita ristrutturati a Milano in viale Abruzzi, con insegna Carrefour Market , in via Paolo Sarpi e a Bologna in via XXI Aprile, entrambi con insegna Carrefour Express. Questo nuovo sistema valorizza con eleganza gli ambienti dei punti di vendita, consentendo il passaggio della luce ed evidenziando maggiormente il prodotto esposto. L’estrema componibilità del sistema in filo, che permette di arredare in maniera ottimale piccole e medie superfici, è stata scelta da Carrefour per enfatizzare l’approccio commerciale di prossimità, tipico di questa insegna, che punta su assortimenti attentamente calibrati.
Le referenze esposte, focalizzate sui prodotti per la spesa quotidiana, sono
valorizzate da Wireplus, che essendo composto da una maglia in filo da 12,5 cm, consente l’esposizione di piccoli prodotti, mantenendo un visual pulito e ordinato.
All’interno dei punto vendita citati sono inoltre presenti i banchi cassa Compact di Cefla, sviluppati appositamente per i punti vendita di prossimità.
Nel punto di vendita Carrefour Market di Via Maestri Campionesi a Milano, che si sviluppa su una superficie di 1.500 mq, è invece partito un progetto pilota su una barriera casse innovativa composta da cinque casse reversibili, sviluppate e prodotte da Cefla, integrate con l’informatica del cliente, ed una cassa tradizionale.
In presenza di poco afflusso di clientela, le casse vengono posizionate in modalità self, con possibilità di pagamento con carta moneta elettronica. Quando invece l’afflusso è elevato, le casse vengono configurate in situazione standard, con l’ausilio dell’operatore di cassa. Alla supervisione delle operazioni di pagamento è posizionata una postazione di controllo, in cui è anche possibile, per chi non dispone di carte elettroniche, effettuare il pagamento della merce in contanti, dopo aver già scannerizzato la merce in modalità self. Fra gli obiettivi del test, avviato nell’ottobre scorso, quelli di analizzare i dati di vendita e approfondire l’operatività dello store, recuperare efficienza organizzativa nei momenti scarso afflusso e migliorare il servizio al cliente che trova le 6 casse tutte sempre aperte.
“È nell’intenzione di Carrefour valutare questa nuova gestione di punto di vendita - commenta Sergio Borio, direttore vendite Italia di Cefla Arredamenti
Group - per valutare se estendere ad altri punti di vendita questo layout”.
